解码体育与文旅融合新范式

。经过近七个月的鏖战，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）即将于11月1日在南京奥体中心进入总决赛对决——泰州队与南通队将在这里争夺冠军头衔。此前南京队与泰州队的半决赛，创下了现场61565人观看比赛的纪录，创下了足球业余足球比赛的新观赛人数纪录。覆盖13个区市、共计85场比赛的体育节不仅不断刷新公众对城市足球的认知，更以令人惊叹的表现构建起“体育+文旅”联动发展的完整纽带。创新逻辑和实用价值为全国文化旅游产业升级提供了可复制的江苏方案。作为江苏省体育局与13个区市政府联合主办的赛事随着时间的推移，“苏超联赛”在常规赛和轮换赛中不断演变。其85场对决吸引了不同人群的参与：选手中有职业运动员、个体工商户、大学生、高中生和其他业余团体。真正贯彻了“你走你走”的全民体育理念，让足球回归群众体育的本质。据统计，常规赛现场观众总数达到211.89万人次，在线直播人次突破17.35亿人次。进入淘汰赛阶段，甚至“八强赛”现场观众热情持续高涨，场均观众人数逼近4万人。群众的广泛参与，不仅为赛事注入活力，也为文旅融合奠定了坚实的观众基础。从场边尖叫的当地球迷到台前随着游客跨省观赛，足球成为连接公众情感共鸣和城市体验的关键纽带，为后续文旅消费转型铺平了道路。线上传播的持续发酵，让“苏超联赛”热度持续走高，地域特色的迭代升级，成为文化纽带的落脚点。继“苏州保住太湖、无锡保住机场”、“徐州宿迁楚汉之争”等经典笑料之后，与后续事件持续有趣互动：无锡常州“太湖德比”前，两队球迷以“唱歌+家书”的方式进行了热烈互动，相关话题成为当地热搜；苏州对阵连云港时，吴农的评弹软语与“孙悟空”形球迷欢呼同框，网友称其为“精简版关系”南京与南通的较量，因城市发展话题引发了一场关于“南哥之争”的有趣讨论，体现了江苏城市地区特有的文化张力，既具有竞争性，又具有象征性。这些题材各自具有传播性，让足球比赛超越了比赛本身，成为当地文化对外展示的生动窗口。 文旅融合，随着比赛进入淘汰赛阶段，“苏超”的拉动作用呈现出“提前赛程、加大效应”的独特特征。 10月8日“八大质量攻坚战”结束时，据江苏省商务厅统计，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长 34.03%，客流量增加同比增长31.9%；而前12轮（5月1日至9月0日至9月20日），全省72场比赛带动主场城市接待外国游客1075.66万人次，通过银联渠道的外地旅游消费达106.74亿元，同数据同比增长超过25%。赛事与节假日叠加效应更加凸显：端午节期间，超过18万粉丝涌入六大主场城市，直接带动当地场外旅游消费增长14.63%；南通夏季主场比赛期间，全市接待游客231.6万人次，实现旅游收入12.9亿元，同比分别增长22.8%和24.6%。凭活动门票免费参观的40个A级旅游景区客流量环比增长40%以上。更引人注目的是，不同地区利用竞争创新服务冰模：苏州开通“粉丝专列”，推出“游戏视觉礼包”，包含高铁车票、接驳服务、美景区门票；南京为淮安增添了高铁球迷，不少球迷赛后留宿品尝盱眙小龙虾，让“一票”真正用上“吃、住、行、购、娱”消费全链条，形成运河赛事与文旅配套的良性循环。 “一城一主场”的设置，让每场比赛都成为展示城市文化的“移动舞台”。扬州与泰州之间的“早茶德比”在激烈的气氛中继续进行。赛前“寄信回家”的邀请，不仅体现了同城两地的联系，也吸引游客深入体验“扬州皮水”和“泰州干丝”的饮食文化差异；南京队中的邪气是符号神话动物元素的有机融合，苏州“四才”和啦啦操将历史符号与现代事件巧妙地连接起来；连云港以此次活动为契机，恢复城市记忆，将孙中山先生《建国方略》中海州港规划等历史带入公众视野。活动期间，各城市精准亮出文化遗产名片，将游戏观赏之旅升级为深度文化体验之旅。更深层次的价值在于，“苏超”将“大江苏”的乡土绰号变成了区域协调发展的现实动力。 13个参赛城市不仅在赛事期间比拼足球技能，还在文化旅游服务、城市形象塑造等方面互相学习、共同改变：徐州游客“彭城风华”实景演出，抓住人气吸引周边城市游客在无锡​​分享并发生变化的分享活动客户的ty；一个城市推出“活动+景区”优惠链接，其他城市结合本地特色跟进升级，形成“一人变、人人跟随”的良好氛围。这种“以竞争促合作”的模式，让“十一三太保”从单打独斗走向团队建设，共同提升江苏文旅品牌的整体影响力。如今，“苏超”决赛的哨声即将吹响。虽然比赛尚未结束，但本次体育节的结束，却是其融合模式持续冲击的开始。实践证明，植根地域文化、激活大众参与、构建消费闭环是体育文化旅游IP成功的主要逻辑。足球比赛的欢呼声，激发城市文化旅游的活力彼此迟到了。单一的游戏观升级为“游戏创作+文旅”的复合消费——“苏超”解码的新范式融合，赋予了民族文旅产业高品质发展。这就提供了一条明确的路径：只有让体育赋能文化传播，让文化旅游拓展体育价值，才能不断释放产业融合的乘数效应，为城市发展注入不可抑制的动力。 （作者为政治参与与行动委员会副主任） 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频）由社交媒体平台网易HAO用户上传并发布formand仅提供信息存储服务。